相比文字、音频、图片等，视频所具备的直观、便于理解以及情绪渲染的特点，的确也更能吸引消费者的注意力。在旅游行业，借助视频，尤其是短视频这种新兴传播方式，不少目的地也都收获了巨大客流，像重庆的洪崖洞景区、轻轨2号线李子坝车站、西安的永兴坊、济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等在快手、抖音的带动下，就引发了不少消费者竞相打卡。

 

　　通过讲述故事、分享目的地景色以及内容定制化服务的方式等，视频拉近了与消费者之间的距离，容易引发“共情”。与以往用文字+图片或音频+图片的传播方式相比，消费者的感受也更加直观、直接。

 

　　而利用内容进行营销，也已被越来越多的平台所使用。除了以攻略内容起家的马蜂窝、穷游外，像驴妈妈、途牛、飞猪、携程等也都在不断强化内容，以增强用户的黏性和实现对产品的转化。在刚刚过去不久的2018年双11期间，飞猪就大力发力平台直播。作为直面消费者的传播方式，直播不仅实现了有针对性的向用户种草，而且还提升了用户对平台的使用粘性。

 

　　在双11期间，像华强方、万豪、迪士尼、希尔顿、环球影城等品牌，不仅得到了充足的曝光，而且也都取得了不错的销售成绩。飞猪内容互动业务负责人钟跃东表示，原计划1000场次的直播，在商家不断要求加场的情况下，最终双11飞猪全球品牌直播进行了近4000场。

 

　　在强大内容的影响下，视频的带货作用已经被广泛注意。除了OTA、传统旅行社、酒店、景区等，多地的旅游局也都纷纷在短视频平台开设账号。事实上，近年来短视频行业的爆发性成长，短视频营销也获得了大幅增长。据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到了140.1亿元，同比增长率高达520.7%。

 

　　当然，也不可否认，伴随着线上流量红利的消失，短视频行业内的创业公司活得也并不“安全”。像之前拿到过融资的短视频创业公司，如十秒旅行、旅行者镜头、自媒体悦游五洲等，也并没有在行业内产生较大的影响，甚至是黯然离场。

 

　　与此同时，随着平台、渠道的增多，内容的产出速度已经越来越快，作为消费者的用户，其注意力却是有限的。所以对于普通用户来说，在供大于需的情况下，如何选择优质的内容已经成了一大难题，而这又是当前旅游视频营销所必须面对的一个重要问题。

 

　　那么，旅游营销是否也能产生像《啥是佩奇》这种强大的传播效果？显然，要回答这个问题，分析其火爆背后的原因就其为关键。

 

　　首先，作为强大的IP，“佩奇”一直话题不断。当“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这个梗迅速成为一句流行语时，“佩奇”不仅已经赢得了社会的曝光度，而且还被赋予的新的意义，更增加了其自身的娱乐性和话题性。

 

　　其次，大打亲情牌，拉近彼此间的关系。随着春节日渐临近，家庭团聚成为全社会共同关注的焦点，而与此有关的话题也更容易被传播和关注。再加上视频本身质量较高，笑中带泪的内容，很容易调动观众的情绪、引发共鸣，甚至让观众包容了其中植入的硬性广告。最后爷爷的那句，“他爹是猪，他娘是猪，儿子也是猪，一家人一窝猪”也成功让小猪佩奇这支英国乡村猪，实现了中国的本土化。

 

　　第三，踩在猪年春节这个时间节点上。2019年是农历的猪年，而与此有关的话题本身就自带流量。并且，春节的喜庆特质，也让普通大众更喜欢从轻松、喜感的角度去解读。像前不久中国邮政发行的猪年邮票，就曾引发了一波富有喜感的解读。

 

　　最后，创意新颖。一个以佩奇为主角的片子，全程却几乎没出现过佩奇的身影，这种营销方式无疑让其与以往的很多宣传视频区分开来。用一步步解谜的方式，期间穿插笑点，再加上营造的反差萌效果，迎合了观众的心理。别出心裁，往往效果也出乎意外。

 

　　对于旅游营销来说，完全复制《啥是佩奇》显然并不太可能。但是从其火爆的原因背后，去吸取营销手段，却相对容易。尤其是随着“套路化”的营销方式逐渐霸屏，这种反其道而行之的传播方法，反而却更容易吸引消费者的注意力，而营销有时候起决定作用的可能也就是创意。不管这部电影的票房如何，作为宣传片的《啥是佩奇》无疑已经成功了。