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让“文化+旅游”实现“1+1>2”

  中国旅游研究院日前发布的《2018旅游经济运行盘点系列报告:旅游产业》显示,2018年旅游产业较为景气,文旅融合有力推动产业投资。

  为深入贯彻落实中央关于统筹推进文化事业、文化产业和旅游业发展的决策部署,过去的一年,各地政府积极谋划和探索文化与旅游融合发展。其中,山东、河南、江苏、广东、江西等省份将旅游业作为动力产业培育;江苏省提出主动对接全域旅游示范市等全新创建项目;江西省致力于把绿色生态、红色文化和地域特色等优势转化为旅游发展优势,充分激发旅游发展新动能;山东省注重将旅游业作为综合性产业、基础产业,注重增强旅游的文化内涵,进一步助力旅游业实现更高质量发展。

  “正是认识到文化内涵是景区转变经济增长方式、提升旅游品位、提高旅客满意度、强化核心竞争力的关键因素,王家大院一直以来将文化价值的开发提升作为发展旅游的重中之重。”山西省灵石县王家大院管理处主任秦彩焰说,今后王家大院将更加注重文旅融合,把晋商文化和现代社会消费需求结合起来,让游客能体验、感受优秀传统文化的魅力。

  文旅融合后,旅游路线有了增量,人气更旺。携程相关负责人表示,当地向导频道上线了各大博物馆的特色文化导游讲解服务,解决游客看不懂文化遗产、常规导游讲不透等问题。在携程当地向导频道,国家高级导游吕晓亮颇受欢迎,他自创了“跟驴哥走上海”的系列产品,包括“永不拓宽的武康路”“外滩建筑博览”等线路。

  文旅融合带来的是旅游产业的盈利能力提升。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,今后旅游产业链将得到延长,如将影视、IP、知识产权等做成旅游产业链前端,既能提高附加价值,又能增加旅游项目衍生品开发的可能性,提高消费水平。随着观光游向体验游的转变,文化融入增强了旅游产品的体验性,让游客不再局限于单纯的景观游览。从旅游到“文化+旅游”,再到“文化+旅游+科技”,既延长体验和消费时间,又有助于解决旅游产品供给不足的问题。

  “目前,文化和旅游消费正朝着个性化、多样化、品质化方向发展,而相应的产品与服务供给总量不足、结构不合理等问题依然突出。文化和旅游融合发展应当从满足人民美好生活需要出发,以供给侧结构性改革为主线、以产业发展和公共服务为两翼加以推进。”中国社科院旅游研究中心主任宋瑞说。

  目前,文旅融合发展在理念共识、政策制定、公共服务事业发展、产业发展等方面向纵深推进,体现出对文化产业属性和旅游产业属性的充分重视,将为文旅产业发展提供更大舞台和潜力。



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