文化是一切乡旅活动的灵魂，没有文化的乡旅项目就像空中楼阁，没有根基、没有回味。但是，如若一味的强调传统文化，又像是一个活在套子里的老学究。那么问题来了，在传统文化的打造中，如何把控好二者之间的边界？

 

　　众所周知，乌镇只有一处文物保护单位——茅盾故里。在打造乌镇之初，不少人都建议要围绕着“矛盾故里”这个文化符号来做。当然，乌镇操盘者陈向宏并没有采纳这个建议。他们做了一个统计：整个乌镇最不受游客关注的“小景点”就是“矛盾故里”。原因是，年轻人不喜欢，外国人看不懂。这个调研结果让陈向宏吃了一惊，也更坚持了自己的判断。

 

　　现在大家熟知的乌镇戏剧节（国际化的歌剧话剧而非传统京剧）、当代艺术展等，都是年轻人喜欢，但和“主流乡村文化”格格不入的怪物。就是这些“背离”乡村文化的项目奠定了乌镇“文化小镇”的地位。

 

　　现在很多农庄主在打造自己的旅游项目时，既想要融入自己的各种乡村情怀，又想依托各种文化资源。 但最后还是按照自己的情怀打造庄园，主流的80后、90后消费者寥寥无几，或者只当作新鲜事物瞄一眼。

 

　　这时很多农庄主就怨声载道：现在的年轻人啊，太没有文化素养，这么好的东西，怎么都不懂？最后还要上升到“影响国家民族文化传承”的高度。

 

　　那么，到底是谁错了？

 

　　对于现在追求精神享受的游客而言，传统文化的美必不可少，但是因过于追求所谓传统文化，而忽略时代的进步和现代的需求，就有些“迂腐”了。所以，对于乡村旅游而言，以与时俱进的态度来发扬传统文化和民俗，才能让传统文化中真正美好的东西得以传承。事实上，只有把传统文化的精髓和现代审美结合起来，才能够产生新的生命力。比如王潮歌的又见系列、张艺谋的一些文艺节目，不仅年轻人喜欢，连国外游客也赞不绝口。

 

　　我们从不反对传统文化的价值，但是在时代的浪潮中，如果背离现代需求，一味地追求传统事物的形式，那就有点背道而驰。所以在乡村旅游中，文化打造最大的痛点和难点，不是对传统文化的挖掘，而是如何正确的理解及运用现代消费的需求。