从宏观数据来看，冰雪旅游市场的发展势头正盛。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》显示，2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016-2017冰雪季增长16%、22%，我国冰雪旅游进入爆发式增长的黄金时代。
正在形成新一波的消费浪潮
以往每到冬季，传统旅游市场便进入了淡季，但随着以冰雪旅游为主的项目不断受到消费者的推崇，冬季旅游市场的活力正在被进一步激发。曾经被作为冷资源的冰雪，如今却已演变成了满足消费者日益增长美好生活需要的热资源。特别是从2015年北京获得2022冬奥会举办权后，冰雪经济的热度更是持续高涨。
我国冰雪资源丰富且冬季漫长（北方从11月到次年4月左右处在冬季），为热爱冰雪项目的消费者提供了赏雪、玩雪的良好外部条件。尤其是对于冰雪天气不多的南方人来说，在他们看来感受冬日雪景既新鲜又非常有趣。除此之外，“2022年北京、张家口冬奥会”成功申办的“天时”，也让更多人了解了冰雪运动，以及相关政策的出台，都刺激和带动了冰雪经济。
《中国冰雪旅游发展报告(2018)》的相关数据也揭示了这一趋。报告显示，2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人均消费1675元，2017年我国国内旅游人均消费914元，冰雪旅游是国内旅游人均消费的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天数比2016-2017冰雪季略有增加，冰雪旅游成为高品质的旅游体验方式。按照各省冰雪产业规划和旅游业发展实际，分别以15%和20%的人数和收入符合增长率保守估计，预计到2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成，冰雪旅游正在成为践行2022年北京冬奥会庄严承诺的旅游担当。
另外，从几大OTA和旅行社的数据来看，冰雪旅游的消费人群也有明显的增加。据驴妈妈旅游网发布的《2018双旦旅游预测报告》数据显示，圣诞、元旦期间，出游总人次同比去年上涨近3成，以往每年年底是出游淡季，但随着冬季旅游产品的日益丰富，旅游市场呈现了“淡季不淡”的现象。
市场火热的同时仍存在不少问题
尽管冰雪旅游拉动了冬季旅游市场的火热，但在这一过程中也存在诸多问题。比如，价格虚高，产品内容单一、同质化严重，服务设施不完善，市场需求与供给不匹配、不平衡等等问题。
而作为冰雪旅游代表的雪乡，此前就因为价格问题成为公众热议的对象。前不久，有媒体就贴出了一份雪乡景区酒店价格明码标价公示表，但由于收费标准偏高，被网友们纷纷吐槽是“明码宰客”。一些网友质疑，经过整改后的雪乡虽然明码标价了，却是“明码高价地宰客，还算了一笔账：如果一家3口去雪乡玩要准备2万元！”尽管明示价格要好于之前出现过的强买强卖、坐地起价等“宰客”现象，但不少消费者仍认为价格偏贵。
除此之外，对于消费者来说，冰雪旅游市场中的项目太过单一、同质化现象比较突出等，也消减了游客二次及多次消费的热情。从目前来看，赏雪、滑雪已经占据了绝大部分市场。尽管低纬度不少地区的消费者对观赏雪景，体验冰雪世界有着很高的兴趣，但如果只是到高纬度地区去滑雪，显然对于不少消费者来说这也不太现实。
而从产业链的角度来看，目前我国的冰雪产业也仍然处于比较低端的位置。观察市面上的滑雪场不难发现，门票仍是其主要营收方式。资料显示，目前国内75%以上都是体验型的滑雪场，还有22%是练习型的，真正度假型的大概在3%左右。在雪具市场，国产品牌的市场占有严重率更是不足，外来品牌却反而成了主导。
另外，冰雪旅游顶层设计不够完善、规划缺位、产业政策创新性不足等等，也都在制约着冰雪经济的发展。
问题与机会并存的市场，给从业者带来机会的同时，也提出了相应的挑战。在部分业内人士看来，这也并不是一个两难的选择，抓住机遇与解决问题都是这个市场中的两个方面。至于冰雪旅游市场未来将有怎样的发展，旅游圈（www.dotour.cn）将继续保持关注。
