品牌动态

风靡海内外,国货ZEESEA滋色“天生出色”的营销逻辑

admin003admin003 美妆 来源:品牌头条 2021-10-21 09:54:15

  近两年,中国品牌出海迎来了集中爆发,国货美妆出海真正“成了气候”,横扫海外主流美妆市场。其中,ZEESEA滋色则是众多出海品牌中的先锋代表之一,其在海外市场的成绩实力不容小觑——仅用1年时间就在日本、美国等美妆市场实力出圈,用不斐的出海成绩让我们不禁重新审视国货彩妆,看到了以ZEESEA滋色为代表的新锐国货彩妆品牌背后的强劲实力。

  汲取世界艺术内涵,打造独特产品魅力

  在产品设计上,ZEESEA滋色通过与各大世界顶级艺术IP合作,对经典艺术进行深挖再创,让现代视觉与艺术色彩相互碰撞,为产品增添了一种极具吸引力的艺术之美,也为品牌自身打造“彩妆艺术家”的品牌定位奠定了基础。

  其中,ZEESEA滋色与英国国家博物馆合作的网红爆款——梵高系列,上线仅2天便创下了全网10万限量款一抢而空的高光战绩。ZEESEA滋色精选了英国国家美术馆珍藏的三幅梵高名画《向日葵》、《麦田与丝柏树》、《长草与飞蝶》,通过凸面的浮雕包装,将画作完美融合到产品包装之上,让彩妆产品极富艺术价值,值得珍藏。

  不仅如此,ZEESEA滋色更凭借出色的设计水准,一举斩获了国际级设计大奖——德国红点设计奖。ZEESEA滋色与大英博物馆联名的“神秘埃及”系列,将神秘的埃及文化与现代的美学艺术,融合再创,古今碰撞,极富设计感。其中,埃及女王粉饼和眼影成功从超上万件参赛作品中脱颖而出,赢得奖项。自此,ZEESEA滋色“彩妆艺术家”的品牌定位深入消费者的记忆。

  一系列亮眼的高光业绩和奖项,正是市场与消费者对ZEESEA滋色产品最真实的认可,ZEESEA滋色通过前卫的艺术联名与创新的色彩运用,在海内外市场之中稳立“彩妆艺术家”的地位,为其他国货品牌树立起了更高姿态的国货品牌价值。

  提升产品品质,塑造核心竞争力

  但最不容忽视的是,在产品为王的时代,产品品质依旧是强有力的核心竞争力。近年来,国产彩妆品牌不断获得海外消费者的青睐,究其根本离不开产品品质的提升和重视,中国彩妆在研发、生产实力上与国际品牌的差距正在逐步缩小。

  据悉,ZEESEA滋色的产品供应链均是来自DIOR、YSL、香奈儿、海蓝之谜等一线彩妆巨头,研发团队中也有70%彩妆师都具有国际品牌从业经验。ZEESEA滋色通过聚合全球顶级供应链资源与前沿科技,快速实现了产品品质与国际接轨,也不断刷新着消费者对“中国质造”的想象力。

  线上线下同步发力,实力抢占市场份额

  纵观,近年来中国品牌出海已成潮流。依靠国内电商成熟的运营模式,加之对供应链的快速反应能力,规模与成本的把控优势等,中国品牌在海外市场也成功实现对国外品牌的降维打击。

  作为诞生于互联网时代的美妆品牌,ZEESEA滋色对于电商运营显然有着得天独厚的优势和经验。据悉,目前ZEESEA滋色不仅在国内建立起以天猫、京东、唯品会等主流平台为代表的电商矩阵,还通过布局Amazon、Shopee、 Lazada等国际性电商平台,将品牌触角延伸至国际彩妆的大舞台,从海外市场反应来看,ZEESEA滋色入驻日本仅1年多,便在一众出海国货美妆品牌中,一举拿下了日本亚马逊的销冠宝座。

  除了在电商渠道的稳定发展外,ZEESEA滋色在线下更开启了高点位,全覆盖的发展策略。在海外市场通过发力“双线渠道”,不仅入驻日本最大的药妆连锁店松本清门店近2000家,而且还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位。而在国内线下渠道,除与屈臣氏等大型传统零售店合作,还与调色师、KK、三福、橙小橙等新兴的美妆集合店达成战略合作。

  不难看出,通过电商渠道、CS渠道、美妆集合店直营渠道以及海外等全渠道的并驾齐驱,ZEESEA滋色既成功抢占了海内外的美妆市场份额,同时也进一步扩宽了品牌的维度与深度,助推品牌业绩在一片红海趋势中破局增长。

  踏准时代趋势节拍,加速攻占年轻市场

  在复杂多变的市场环境中,踏准时代趋势的节拍,也同样极具挑战。因此,ZEESEA滋色对于目标消费人群——Z世代用户的研究与洞察,自品牌建立以来就作为品牌的核心战略。

  针对年轻用户对彩妆色彩、风格的前卫追求,除了在产品上颠覆传统的色彩,赋予产品极具个性与张力的潮流态度,成功点燃年轻彩妆市场的“颜值”消费激情外,同时也深刻洞察年轻人的社交与消费习惯。

  通过发力小红书、微博、微信、抖音等消费者热衷的社交平台,ZEESEA滋色与用户建立起了有效的品牌沟通,强势触达年轻圈层。在各大平台之中,可以看到,ZEESEA滋色不断通过各种年轻人喜爱的潮流玩法和内容,趣味对话年轻群体。ZEESEA滋色成功用轻量级但却掷地有声的互动内容营销,实现了品牌与粉丝之间的高黏性,在一次次持续营业中不断黏住“善变”的Z世代们,为ZEESEA滋色抢夺年轻市场的话语权按下了加速键。

  以上,我们可以看出来,在竞争愈发激烈的彩妆市场中,国际美妆大牌仍旧占据重要地位,旧品牌的重生与新品牌的诞生每天都在市场中交替上演,而作为新锐国货彩妆品牌ZEESEA滋色凭借着自己的独到优势,成功C位出圈,无论是品牌破浪出海,还是国内市场布局,都稳稳站住了脚跟。

  未来,以ZEESEA滋色为代表的国货彩妆品牌,又将如何寻求自身突破,改写美妆市场的格局,值得我们期待。

免责声明

品牌头条转载此内容,目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场,文章内容仅供参考,不构成任何投资及应用建议。

喜欢发布评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: