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时尚成都:咖啡做“模特” 万米高空上演天府文化大秀

  尊重老的东西,让新的东西与之完美结合,是“时尚之都”的应有之义,也是城市发展的建设性思路。

  ――日本建筑师 青山周平

  一杯咖啡品味厚重的城市文化,这场活动既符合优雅时尚的天府文化内涵,又符合当代成都的生活美学。成都人的生活正变得越来越优质化和时尚化。

  ――中共中央党校文史教研部教授 陈宇飞

  历史文化血脉流淌三千年,孕育出成都别样精彩的城市气质。如今,书写着历史新篇章的这座城市,正以文化着墨,开启大城崛起,通向世界的征程。这段新征程,将弘扬中华文明发展天府文化,努力把成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城,定为目标与方向。这也正是新时代成都的历史责任与担当。

  一位来自国际舞台的“大咖”,加入了为成都这段新征程加油助推的行列――近几日,一场有关咖啡与天府文化的奇妙碰撞,在许多市民的朋友圈刷了屏。这位国际大咖,就是备受欢迎的星巴克。而这场奇妙的碰撞,正是由星巴克和国内首张城市生活美学地图“YOU成都”主办的“星巴克@世界文化名城成都”系列活动。

  10月29日,该系列活动正式推出了首个子活动――“星粉点赞世界文化名城成都”,获得了热烈追捧。而从今日开始至11月10日,首届中国国际进口博览会在上海举办期间,该系列活动的第二个子活动“天府文化咖啡杯空中秀”活动也将正式展开。今日起,在成都航空成都飞往上海的航班上,乘客们将能享用到用“天府文化咖啡杯”盛装的星巴克VIA咖啡。享受咖啡醇香的同时,更品味到天府文化的丰富内涵。

  “这些创意时尚又巧妙”,在中共中央党校文史教研部教授陈宇飞看来,这一系列活动能够点燃众人的热情,当然离不开其“有趣的创意内核”,但活动更加戳中人们内心的,是将厚重而丰富的天府文化,以别出心裁而又时髦现代的方式来呈现。这不仅表达了天府文化的内涵,这种表达方式,本身也是对天府文化“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的一次完美诠释。

  一场特别的大秀 空中旅程为成都生活美学举杯

  成都是第一批中国历史文化名城。在数千年历史长河中,天府文化在自然与人文、封闭与开放、农耕文明与城市文明碰撞融合中传承发展,凝聚成“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的时代价值和现实表达。

  “星粉点赞世界文化名城成都”活动的主秀场就在成都。9家用9种不同天府文化元素装点的“星巴克世界文化名城(成都)形象店”亮相。并且顾客每在成都的星巴克门店消费一次,就能够在“YOU成都”的平台获得一枚代表着天府文化不同元素的印章。于是一波集攒天府文化印章的潮流,在“星粉”、市民、游客之间展开。

  今日正式启动的另一场“大秀”――“天府文化咖啡杯空中秀”活动,以天府文化元素为主题设计制作了一批天府文化咖啡杯。精致小巧的杯子,却集太古里、熊猫基地、望江楼、银杏、太阳神鸟等成都元素于一身,它不仅秀出了天府文化的丰富多元,也提示着空中的旅人们,“用咖啡,品味成都生活美学”。

  这场“大秀”将从今日延续至11月10日,贯穿于整个首届中国国际进口博览会期间。这期间,乘坐成都航空从成都飞往上海的乘客们,就能够在这趟空中之旅中,品味到成都的生活美学。

  陈宇飞也关注到了这场“空中秀”。作为城市文化发展相关领域的专家,从“星巴克@世界文化名城成都”活动推出开始,他便十分关注活动的进展。他认为,这场“大秀”不仅秀出了天府文化的魅力,从另一方面,也折射出了成都越来越强的城市经济活力。“正是因为这座城市飞速的发展,以及开放程度的不断提高,越来越多的国际品牌和世界500强企业愿意在成都加大布局,深耕市场,愿意融入和助推成都的发展”。

  一次极佳的创意

  建设世界文化名城

  星巴克为成都加油助力

  在陈宇飞看来,天府文化以其独特的魅力和丰富的内涵,已经有了极大的影响力。而星巴克与“YOU成都”,一个是深受时尚人群喜爱的国际品牌,一个是成都首款生活美学地图,二者推出的“星巴克@世界文化名城成都”活动,更是通过巧妙的创意,用时尚现代的方式,让天府文化的内涵更加渗透人心。

  当星巴克遇见成都,当人们用一杯咖啡品味厚重的城市文化,这创意之中,就已经囊括了天府文化“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的精神内核。

  在本次活动中,天府绿道、熊猫、太阳神鸟、芙蓉花、蜀绣、银杏、成都方言、诗歌和说唱俑这九大天府文化元素,将成都市内的9家星巴克门店装点成了时尚亮眼的“星巴克世界文化名城(成都)形象店”。

  陈宇飞认为这个创意“很赞”。他认为,这种有机结合的方式,让这些星巴克门店洋溢着浓浓的成都特色,不仅让成都人很有代入感和自豪感,也能让国内外的游客眼前一亮,加深对天府文化的兴趣与记忆。

  此外,在他看来,“天府文化咖啡杯空中秀”、上海“品味成都生活美学之旅”等子活动,也用极佳的创意,将成都的城市文化品牌效应发挥得淋漓尽致。例如在流量极大的空中航线上架起文化桥梁;让“星粉”集赞天府文化的印章等,陈宇飞认为,这些创意不仅能够覆盖较大的城市空间,较好地传递文化内涵,更足够吸引受众,吸引国内国际的广大人群关注。



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