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从不打折的LV降价了 设计师换血后真要向潮牌看齐吗

Vigil Abloh坦言道,一个设计师能够拿出富有感染力的创意,LV的接力棒才会交到他的手中。“因此我很荣幸自己的设计能够和那些大师的作品一起被存入L V的历史陈列馆中。在这个博物馆里,我们能看见 Louis Vuitton 先生的第一只行李箱、Marc Jacobs 的所有系列、Nicolas Ghesquière 的所有系列和 Kim Jones 的所有系列。Louis Vuitton 自 1854 年以来的光辉岁月不应该被遗忘,而这一切也帮助我向我的目标――被历史铭记而进发。”

短短几个月,奢侈品巨头LVMH成了社交媒体的流量担当。潮牌Off White主理人Virgil Abloh接管LV男装后的首秀,成了最炙手可热的话题。

紧接着LV又打起了价格战。国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划在7月1日正式实施,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

据《时尚商业快讯》报道,上周五Louis Vuitton 中国官网全线下调产品售价,近日有消费者对北京商报记者表示,LV已经在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,差价约为300-1500元,降价幅度在3%-5%。

其中,NEONOE水桶包由1.23万元降至1.18万元。

NEONOE手袋

NEVERFULL由1.04万元降至9900元。

NEVERFULL手袋

从关税变化看,以往阻碍中国消费者在国内购买奢侈品的价差缩小,一定程度上省去了海淘的时间成本和代购的真假货风险。这必然会成为大批国内消费者回流的一个推动,而更少地依赖跨境购物平台。

向潮牌看齐,大走年轻化、街头化实验田,到现在全线降价,几个月的时间LV连续几次放低身段,大有一种加量不加价的姿态。也就不免引起大家对LV这一奢侈品身份的质疑。

但奢侈品不就是要“看起来很有钱”吗?

回归LV的奢侈品属性,我们翻看一下牛津、剑桥、韦伯斯特词典就能大体了解,“奢侈”这个词就是“好的、贵的、非必需的”,而LV更是一个在皇室成长起来、最初只服务于少数人的金贵角色。经典LV手袋上的Monogram 印花似乎潜移默化地影射了它的阶级属性,像是在对你说:“我很贵”。

当年14岁的Louis Vuitton先生告别瑞士家乡,徒步250公里远赴巴黎闯天下,从行李箱工匠的学徒,一步步成为首席助理,并最终成为Eugenie皇后信任的行李箱专家。他一定不曾料想到当年手工打造的一个行李箱,有一天竟能出宫门,被全世界的贵妇们抢破头,也成为众多贵妇另一半挥汗如雨努力赚钱的一大动力。

而如今,LV选择转型面向消费力更强的年轻群体,中国官网价格随关税降低而下调,越来越多人有机会拥有LV。它作为顶级奢侈品的名分也必然会产生动摇,这难道不是放弃了品牌最核心的文化吗?

Vigil Abloh 的“新奢侈”

关于这些疑问,我们可以在Vigil Abloh接受美国版Vogue的采访中得到一些答案。

在正式接手LV工作之前,他花费了数月时间去研究 LV品牌的历史,发现自己的一些想法和 Louis Vuitton 先生本人某种程度上不谋而合。1854年Louis Vuitton先生的箱包店开业,以耐用、防水的帆布物料将旅行箱覆盖,产生了轻便耐用、适合旅行的行李箱,这样卓越的创意让那些停留在传统中的竞争对手们望尘莫及。这也就意味着,旅行箱再也不是沉重的搬家工具,它成为了一种轻松旅游、一种新生活方式的代名词。

影星凯瑟琳・赫本的LV行李箱

LV1854年、1872年、1888年和1896年经典行李箱

在1854年,Louis Vuitton 先生的这项创意就像是在跟上一个时代、那些装饰过重的维多利亚时代告别,转而开始一种轻松的新生活,而这种跨越历史的生活方式,也可以被理解成是奢侈的。大家熟知的 Monogram 印花,之后渐渐成为了 Louis Vuitton 的标志性元素。

再把视野拉回到现在,旅游业已经相当发达,甚至泛滥;传统的奢侈品越来越雷同,失去了与众不同的新鲜感。而Vigil abloh所加持的年轻化、极强的个人色彩、敢于表达自己个性的特质反倒成了少数,成了一种新的奢侈。Vigil Abloh表示,“我主理的 Off-White 里诸如交叉箭头、斜线图案等,同样是通过印花来让产品带有鲜明的品牌特色。此外,我会到意大利去考察版型、到日本去挑选面料,甚至是鞋子上的防盗扣,这些都是为了让单品能够具有高辨识度。”

Off White

Off White

Vigil Abloh坦言道,一个设计师能够拿出富有感染力的创意,LV的接力棒才会交到他的手中。“因此我很荣幸自己的设计能够和那些大师的作品一起被存入L V的历史陈列馆中。在这个博物馆里,我们能看见 Louis Vuitton 先生的第一只行李箱、Marc Jacobs 的所有系列、Nicolas Ghesquière 的所有系列和 Kim Jones 的所有系列。Louis Vuitton 自 1854 年以来的光辉岁月不应该被遗忘,而这一切也帮助我向我的目标――被历史铭记而进发。”(采访文字来源:HYPEBEAST)

2019巴黎男装周 Louis Vuitton男装秀

作为潮牌拥护者的千禧一代,这些年轻人以独立、自由、个性标榜自己,这一点与Vigil Abloh不谋而合。在奢侈品消费里,他们也是一股中坚力量。LV向潮流握手、向年轻化转型是否成功我们不得而知,但现在的确不再是1854年,我们应该去拥有一些新的奢侈和新的生活方式。

至于全线降价这一举措,LV是顺应关税降低而下调价格,但奢侈品的售价中除了关税,还涵盖了增值税、消费税、营业税等,降低关税只是促进价格下降的因素之一,最终价格还是会由品牌决定。只是国内专柜和国外购买的价差缩小,会促使部分高端消费者回流。

LV店面

汇丰银行消费与零售研究部门负责人Erwan Rambourg表示,在国内生产总值稳定的前提下,现在中国消费者对奢侈品的需求更多的是与观念挂钩,而不是GDP增长率或关税变动。换言之就是中国消费者对奢侈品价格的敏感度正在降低,大家更多地是在积极地迎接这一份“新奢侈”。




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