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论服装生意,昆凌的新服装品牌Jendes赢过了周董

在卖衣服上,周董一直很低调。24岁的昆凌创立了自己的服装品牌Jendes,Jendes的风格以昆凌的日常穿着喜好为主,走休闲路线。“我不会在穿衣服上用力太过,Jendes会有许多柔软的丹宁服饰、有女人味的裙子,设计灵感都来源于我的旅行。”

6月底,时年24岁的昆凌创立了自己的服装品牌Jendes,并开通了提供全球配送服务的官网。人们感叹年纪轻轻的她在影视之外再次握有一个商业项目,纽约时尚媒体The Cut则称她为“台湾最知名的KOL”。

Jendes的风格以昆凌的日常穿着喜好为主,走休闲路线。“我不会在穿衣服上用力太过,Jendes会有许多柔软的丹宁服饰、有女人味的裙子,设计灵感都来源于我的旅行。” 她说。在官网上可以看到,条纹、丹宁和针织是三种主打材质,价位在50至300美元之间(约合人民币330至2000元),而昆凌本人也会亲自担当模特拍摄广告片。

上线一个月,Jendes的Instagram官方账号已经有了3.4万粉丝,甚至超过了周杰伦主理潮牌PHANTACi的粉丝数量――后者已经成立12年。

PHANTACi是周杰伦和多年好友Ric共同在2006年创立的品牌,第一家开在了台北。由于青少年时就有一家开鞋店的梦想,店铺成立后,周杰伦就曾表示:“其实这间店是用来收藏我的运动鞋,不是用来做生意,主要是展览我的运动鞋给粉丝看,所以很多都是不卖的。”

由于周杰伦对Ric十分信任,品牌一直由Ric打点。“我这位同学很有潮流的触觉和做生意的头脑,能够让他发挥所长我很开心。”他说。不过这家店也为他带来了惊喜――昆凌就是在PHANTACi打工时认识了周杰伦。目前,PHANTACi已把店铺开去了上海、马来西亚、新加坡等地。

图片来源:PHANTACi

虽然人们并未从周杰伦处获得太多关于品牌的曝光,但他会经常去店铺里“暗访”,无形中让粉丝们多了一些偶遇的期待,巴不得多去PHANTACi逛逛。

与其他明星主理的品牌相比,PHANTACi在曝光度上确实比较低调,但纵观这些年来合作过的品牌,无一不是运动界的主流。台北店试营业期间,Nike就将其认定为Nike Tier0的最高级别,授权出售全球限量版球鞋。成立时,Nike还专为PHANTACi设计了产品,是以店里的粉红钢琴为灵感的Air Max I“The Grand”和外套。此外,还与New Balance、Puma、匡威等品牌多次合作。

PHANTACi上海店

明星拥有自己的品牌已经十分常见,陈冠希创立的CLOT、去年销售额近亿的、由李晨和潘玮柏创立的NPC、备受争议的、出自余文乐名下的Madness、林俊杰的SMG、周杰伦的Phataci、韩火火的AKOP、阿信的Stayreal、吴克群的Debrand、罗志祥的Stage、刘嘉玲的hardy hardy……受益于4500亿元泛娱乐化市场规模,中国的明星就像是潮牌的天然孵化器。

然而,由于中国本土缺乏街头文化,虽然具有极大的市场,但人们对于潮牌的评价却褒贬不一。尤其是明星主理的品牌,他们设计时装的水平一直受到消费者质疑。因此,这次昆凌避开了潮牌的圈子,转而投身时尚界更推崇的设计师品牌,兴许是一个正确的选择。



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